Das Themenfeld der Corporate Architecture im Hinblick auf Flagship-Stores rückte seit den 1960er Jahren verstärkt in das Interesse der Unternehmen. Die Identität der Unternehmen brauchte neben den ›klassischen Werbemitteln‹ ein weiteres Kommunikationsmittel nach außen, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Vor allem bei großen Mode- und Sportunternehmen, wie beispielsweise Adidas, Nike und Puma wird das Kommunikationsmittel der Flagship-Stores immer wichtiger. Flagship-Stores sind deshalb räumliche Inszenierungen einerseits, als auch Erlebniswelten
zum Einkaufen andererseits und können oder sollen bestimmte ›Stimmungen‹
bei den KundInnen hervorrufen.
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